电商时代中的奢侈品，真的要低下高傲的头颅吗？
新欧洲侨报编译消息（未经允许请勿转载）：经济低迷，奢侈品行业销售缩水，面对数字化时代的到来，奢侈品是坚持传统，还是与时俱进跟上步伐？日前，拥有多个奢侈品牌的意大利业内人士对此展开了讨论。
根据意大利奢侈品贸易协会的《全球奢侈品市场研究报告》显示，自2015年以来全球奢侈品行业一直处于低迷状态，个人奢侈品行业的年复合增长率甚至跌到了-1%，只有不到一半的品牌仍保持增长势头。在奢侈腕表行业，越来越多的东方中产阶级成为消费主力军，购买的手表介于5000至1万欧元不等。尽管如此，全球奢侈品产业整体仍呈缩水趋势：产品减少，折扣变少，实体店越来越少。随着实体店的减少，相应增加的是网店的悄然兴起。一些曾经傲视全球的奢侈品牌一反过去谨慎的态度，开始积极拥抱互联网。法国奢侈品牌路易威登在澳大利亚悉尼开设了3D打印的快闪店，作为该品牌最新男装系列的展示平台；LVMH旗下的美妆品零售连锁店丝芙兰在去年底将其“试妆魔镜”App引入亚洲；电商大咖阿里巴巴和亚马逊也迎来越来越多的传统奢侈品牌的入驻；2015年奢侈品品牌Burberry率先入驻天猫商城，一向坚持“实体店销售为王”的Chanel也在2016年年底推出全球性电商网络，Fendi表示将推出一个电子商务网站为28个欧洲国家提供送货服务。奢侈品牌正在行动起来，拥抱数字时代，靠近消费者。
有分析认为，奢侈品线上销售是未来趋势。不过也有人认为，目前电商仍然致力于高频交易，而奢侈品依旧关注高质量和强体验性，奢侈品和电商这二者不会真正走到一起去。无论怎样，毋庸置疑的是互联网正在改变整个奢侈品行业，很多品牌已经在数字化传播领域投入了大量的人力和物力，在探索和试错中寻找着奢侈品牌在数字化时代的正确定位。
